La moda es un universo muy complejo y extraordinario, tiene muchísimos eventos en simultáneo y en la era actual no existe en una capital única de la moda. Se podría decir que cada lugar, evento y momento tiene una intención y propósito diferentes pero al final, a todos nos conecta el amor hacia la misma.
En este artículo vamos a conocer las temporadas, eventos, tipologías, clases y propósitos que hay alrededor del mundo, estas configuran la importancia de lo que tiene hoy y ofrece algo diferente para cada tipo de consumidor. Así que empecemos:
Los desfiles de moda se dividen según el tipo de prendas y la temporada.
Alta Costura o Haute Couture
El diseño de alta costura es la confección de ropa a medida de un cliente, de forma exclusiva y con técnicas definidas, de forma manual. Se busca que cada prenda sea artesanal y original, como si de un cuadro se tratase. También se suele exponer en pasarelas y eventos multitudinarios para magnificar que sea visto, al igual que un cuadro en un evento en una galería. Los diseños responden al nombre del creador y quien lo lleva suele hablar de este para darle publicidad y renombre. Es importante que se haga así.
Para considerarse alta costura, las marcas deben cumplir una serie de requisitos explícitos y muy complejos: Entre los requerimientos están que las prendas deben ser elaboradas a medida para clientes privados, una o más pruebas, debe tener un taller en París con más de veinte empleados a tiempo completo, cada temporada la colección de mostrar como mínimo cincuenta diseños originales, presentados al público en enero y en julio y deben hacer parte de la Cámara Sindical de la Alta Costura.
Prêt-à-porter- Ready to wear o Listo para usar
Iniciado a mediados en los años 50s, con el propósito de democratizar un poco más la moda de lujo y que llegarán a un público más amplio, aunque en su momento fue mal visto por algunos diseñadores de la época.
La ropa que va bajo está categoría está elaborada industrialmente, en comparación a la alta costura, es decir, su producción es mucho más masiva, los materiales son un poco más económicos y hay tallaje (S,M,L). Por otro lado, pueden ser de uso casual y formal. Algunas marcas pueden ser Prada, Gucci, Óscar de la Renta, Versace, Marc Jacobs, Loewe y más.
Desfiles resort o crucero, desfiles de temporada o de pre-colección:
Los desfiles de temporada muestran prendas de las colecciones primavera-verano (Spring-Summer ó SS) y otoño-invierno. (Fall-Winter ó FW). Las colecciones crucero o resort son aquellas que sirven como opción de entretiempo entre las colecciones otoño-invierno (que aparece en el mes de febrero anterior) y primavera-verano (que aparece en el mes de septiembre anterior).
La idea original fue la de crear ropa de temporada para aquellos clientes que en esos meses viajaban a lugares más cálidos. Por el contrario, el desfile pre-colección se refiere al guardarropa específico para las vacaciones de invierno aunque algunas casas de moda prefieren denominar “pre-colección” a un adelanto de lo que veremos en las pasarelas prêt-à-porter.
Desfiles de celebridades
Para que el público final se familiarice con la marca y los diseñadores, se invita a personas populares como cantantes, actrices, influencers, deportistas, etc. que se convierten en modelos por un día para promocionar la marca.
O algunas de estas mismas celebridades crean su propias marcas y hacen desfiles de talla internacional. Por ejemplo, Savage x Fenty de la cantante de Barbados, Rihanna.
Showrooms
Van destinados a un público reducido, especialmente a los compradores, para que puedan observar más de cerca las prendas. Suelen ser desfiles más sobrios en comparación con el resto de desfiles.
En los showroom dirigidos al público comprador se suelen organizar pequeños desfiles o presentaciones. En este caso, el objetivo del evento es que los compradores tengan un contacto directo con las prendas previo a la decisión de compra.
Ferias de moda
Para las marcas de moda, las ferias de moda son una buena oportunidad para hacer negocios, puesto que son un punto de encuentro entre las marcas y los distribuidores.
Los responsables de comunicación y marketing de las marcas de moda trabajan con un calendario de ferias nacionales e internacionales. Los costes de participación implican la necesidad de seleccionar bien la participación en base a criterios como el número de visitantes, de expositores, la presencia de prensa, de marcas competencia, etc. La participación de las firmas de moda en ferias está ligada a la estrategia de promoción y al lanzamiento de las colecciones.
Fashion Experience o Eventos de Experiencia
Con estos eventos se pretende establecer la fidelización con el cliente en el punto de venta. Para crear este tipo de eventos hace falta unir la sorpresa, con el uso del aromarketing, el arte, la música y espacios creativos donde el cliente pueda tener una experiencia única y conectar con la marca y el producto.
El motivo detrás de una campaña de márketing experiencial es permitir que los clientes construyan una conexión emocional y una memoria con la marca. Una campaña de márketing experiencial fomenta una comunicación bidireccional entre la marca y el cliente. Inicia la comunicación a nivel personal y genera un profundo compromiso emocional entre ambas partes. Esto se traduce en mayores tasas de conversión a un menor coste para la marca.
POP UP STORES
Una pop up store es una tienda que durante un tiempo determinado se sitúa en un lugar estratégico, ya sea en el centro de las ciudades, en calles transitadas, en centros comerciales con mucha afluencia o incluso en festivales de música.
En estos locales se venden productos de una marca que pueden ser colecciones de temporadas pasadas, productos exclusivos o ediciones limitadas o por liquidación de stock. Tienen bastante éxito porque juegan con la temporalidad, efecto que triunfa ante un consumidor que le encanta poder optar por productos exclusivos, efímeros o en oferta. También sirve como estrategia de mercado para conocer si el negocio funciona en otro país atrayendo al consumidor con experiencias únicas para que conecte con la marca.
Eventos Culturales y de Entretenimiento
El diseño de moda siempre ha estado conectado con el mundo del arte y de la cultura por lo que no es de extrañar ver exposiciones relacionadas con la moda organizadas por las marcas de moda. Se trata de una forma más de acercar al público a la marca mediante la exhibición de creaciones del diseñador o la firma, por ejemplo.
Las entregas de premios que reconocen el mérito de diseñadores, colecciones y marcas también son eventos en los que se enseña al público la imagen de la marca así como su producto, en la alfombra roja.
Otro evento cultural pueden ser el Met Gala (considerado el evento más importante de moda del mundo) donde diferentes firmas, diseñadores y personalidades se visten de acuerdo a una ocasión y dona para el MET (Museo Metropolitano de Arte o The Metropolitan Museum of Art)
