No es un secreto que la industria de la moda es un gigante económico a nivel mundial. Según el portal colombiano La República y otras fuentes, esta industria genera ingresos que oscilan entre los US$1.7 y US$2.5 trillones (cifras pre-pandemia), moviliza cerca de US$3 billones al año y emplea a más de 300 millones de personas en todo el mundo, representando un 2% del PIB global.
Sin embargo, en el contexto actual, nuestras generaciones están marcando unas nuevas tendencias y entre esas, crece la preocupación por el medio ambiente y el deseo de ser conscientes del impacto y la trazabilidad de las prendas que usamos.
Esto ha dado lugar a nuevos «paradigmas» en la moda y el mercado. La generación joven, en su mayoría, está adoptando un enfoque más consciente en su forma de consumir productos textiles.
Los años posteriores a la pandemia han dejado lecciones valiosas, como el auge del comercio electrónico, que según La República, creció un 53% en Colombia en 2020 y se espera que aumente un 74% hacia 2025, representando el 18% del crecimiento total de las ventas minoristas en el país.
Por otro lado, el Fast Fashion o «moda rápida» ha florecido como una forma de hiperconsumo. La multinacional china Shein, especializada en comercio electrónico y orientada principalmente a la Generación Z, obtuvo ingresos estimados de 24.000 millones de dólares y atrajo a 74.7 millones de usuarios en todo el mundo en 2022, según Mobiloud.com.
Pero...¿Qué es el upcycling?
El término «upcycling» (revalorización) tiene sus raíces en la sostenibilidad y la moda consciente. Aunque su origen preciso es difuso, la diseñadora de moda Reiner Pilz acuñó una frase similar en 1994 al referirse al proceso de «arriba hacia abajo» (upcycling), que implicaba convertir materiales reciclados en productos de mayor valor. Desde entonces, el término ha ganado popularidad en la industria de la moda y más allá.
El upcycling en la moda implica transformar prendas u objetos en desuso en nuevos productos de mayor calidad, estilo y valor. Esto se logra mediante la reutilización creativa de textiles, fibras y materiales, evitando así que terminen en vertederos y reduciendo la necesidad de producir nuevos artículos.
En la industria del denim, el upcycling ha cobrado especial relevancia. Marcas de renombre están adoptando este enfoque, tomando jeans viejos y desgastados para crear diseños únicos y sostenibles. Se pueden emplear técnicas de patchwork, remiendos, teñidos, deshilado y obtención de fibras recicladas para transformar pantalones desechados en prendas de moda exclusivas. Esto no solo reduce el desperdicio de recursos, sino que también resalta la individualidad y la autenticidad en la moda denim.
Blue Repair- Brother Industry
Pequeñas marcas y revolucionarias del juego contaminante de la moda (en camino a ser grandes y pioneras en el país) se están preocupando por esta situación. En un país donde el 90% de las marcas recurre a productos contaminantes y consume una cantidad excesiva de agua en sus operaciones de lavandería, Jonathan Jurado y su hermano Johan Jurado sobresalen al dedicarse a un proceso productivo responsable en Blue Repair- Brother Industry
Se trata de productos premium destinados a un nicho comprometido con la preservación del entorno. Más allá de su manufactura, son auténticas piezas artesanales (que yo considero modernas y urbanas) , donde los procesos y los detalles se han concebido con un meticuloso cuidado. Además, dentro de los objetivos de Blue Repair, como ser el laboratorio de denim más grande de Colombia con esto podemos afirmar que la empresa se dedica a inculcar principios de sostenibilidad en las futuras generaciones y a comprometer a la industria en la mejora de sus procesos para el beneficio de sus futuros clientes
Blue afirma en sus redes sociales (@ _bluerepair en Instagram) que dentro de sus procesos ya no gastan 120 litros de agua por unidad, ahora gastan menos de 30 litros. Esto habla de una experticia para poder entregar a sus clientes una calidad, seguridad y estilos de consumo a sus clientes. Además, el uso de materiales como fibras recuperadas de algodón y cáñamo e incluso su modelo de economía circular se basa en el concepto Sashiko.
Esto es algo ejemplar que el mercado debe empezar a visualizar y tener como rumbo. Incluso, aseguran su compromiso con los objetivos de desarrollo sostenibles propuestos por la ONU, el cual es, el número 14 de la conservación de la vida submarina. Por lo tanto, esto ha llamado la atención de grandes textileras, casas químicas e incluso, lavanderías nacionales e internacionales que fomentan la continuidad de los procesos investigativos importantes para la marca.
Identidad
Blue Repair como marca conceptual, que ofrece un sentimiento, como clientes, nos sentimos conectados y comprometidos. Con este valor agregado, las personas deben entender que compran y (des)aprender de cómo funciona el mercado del Fast Fashion.
Su concepto es el RAW DENIM, significa literalmente denim crudo, es decir, el tejido en su forma más pura, recién salido del telar y del proceso de teñido, no ha sido lavado o tratado, esto es lo que hace que sea tan especial, la forma en que el color se desarrollará en función de tu uso, hábitos y estilo con el paso del tiempo.
La belleza del denim crudo de Blue Repair radica en su capacidad para evolucionar con el tiempo, reflejando tu estilo y hábitos a medida que lo usas. Este proceso de envejecimiento es un testimonio del compromiso de la marca con la sostenibilidad y el upcycling, ya que cada prenda se convierte en una obra de arte en constante transformación. En un mundo dominado por el Fast Fashion, marcas como Blue Repair nos invitan a repensar nuestra relación con la moda y a valorar la durabilidad y la autenticidad
La sostenibilidad en el denim es una tendencia que llegó para quedarse, y Blue Repair nos demuestra que la moda consciente y respetuosa con el medio ambiente no solo es posible, sino que también puede ser increíblemente atractiva y auténtica. La transformación de la materia prima y procesos industriales son un camino hacia un futuro más sostenible en la industria de la moda, y Blue Repair está a la vanguardia de este movimiento. Es un recordatorio de que cada elección que hacemos como consumidores puede marcar la diferencia en la construcción de un mundo más sostenible y consciente.
